17/11/2009

Cláudia Galante, Mídia do Ano no Salão da Propaganda 2009.

Graduação em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (2001), especialização em Administração com ênfase em marketing pelo Centro Universitário Franciscano do Paraná (2003) e mestrado em Psicologia pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (em curso). Atualmente está na QG Comunicação como Planejadora de Mídia, atendendo os clientes Big, Josapar, Rossi e Isabela. Atua na área de propaganda desde 1998, tendo passagem pela Opus Múltipla e Propeg, no Paraná e Escala, no Rio Grande do Sul.

Case defendido
Isabela é uma marca de massas e biscoitos do Grupo M. Dias Branco com distribuição na Região Sul, que possui grande reconhecimento entre o público adulto, com uma imagem tradicional e de credibilidade. Estava há sete anos fora da mídia, o recall da marca sustentava-se através de sua distribuição e reconhecimento. O objetivo desta campanha era tornar a marca conhecida pelo público adolescente e jovem, já que esses são os grandes consumidores de biscoitos e não possuíam até então uma relação com a marca. Trabalhamos uma estratégia em que os vários meios utilizados estivessem sempre interligados pelo conteúdo, de uma forma dinâmica, divertida e rápida. A solução para responder ao briefing e conseguir de fato o objetivo de comunicar-se diretamente com o jovem foi entrar em seu mundo. A Isabela passou a vivenciar suas experiências através de um mix de meios e ações que, de forma integrada, possibilitou que os jovens participassem ativamente da campanha, tornando-se também produtores do conteúdo dela. Trabalhamos de forma integrada com mídia on line, off line e ações interativas em escolas, parques e universidades, promovendo ações multimídia que permitiram ao jovem expressar sua opinião sobre o que é “pular para a melhor parte” e, através das ações, gerarem conteúdo relevante para o hotsite da campanha e para a divulgação nos meios envolvidos. O personagem central das ações foi Marcos Piangers, comunicador multimídia que possui grande afinidade com o público jovem, presente no rádio, TV, internet e jornal.