08/10/2009

O último dia do Maximídia

por Patricia Angeletti

O último dia do Maximidia começou com o painel como planejar 2010, através da explanação do consultor Stephen Kanitz. Durante a sua palestra, ele lembrou que a previsão feita no mesmo evento, no ano passado, se concretizou: “Eu acertei. A crise não era o que se imaginava”, afirmou. Para ele, os  10 próximos anos serão os melhores para o Brasil e que, em particular, este último trimestre do ano bem como o primeiro de 2010 serão “sensacionais”. Ele ressaltou o legado da era Lula – juros de um dígito, reservas financeiras, empresas de classe mundial – e reforçou que isso não vai mudar, independentemente de quem ganhar as eleições de 2010.

No primeiro painel da tarde do MaxiMídia, as debatedoras Gal Barradas, da TV1, Mônica Carvalho, da DM9DDB, e Cristina Paslar, da Mastercard, discutiram as transformações e adaptações necessárias para a comunicação das marcas com a abundância de informações a disposição dos consumidores nos dias de hoje. Para Mônica a comunicação, anteriormente, era mais parecida com o boliche. “A gente arremessava uma bola grande e acertava um bom número de consumidores. Hoje está mais parecido com um fliperama: a bola é menor, bate na marca, volta no consumidor, vai para outra marca. E essa bolinha não pode parar de quicar”.Cristina afirmou que o profissional de comunicação tem que entender qual é a energia que move as pessoas.Para Gal, passamos por uma época de experimentações e nada mais será como antes. “Repetir as fórmulas é um grande erro. Não adianta ficar perseguindo o modelo. Não existirá mais um modelo,mas vários”, opinou.

A última palestra do MaxiMidia 2009  encerrou com o italiano Francesco Morace, presidente do instituto Future Concept Lab. Ele  afirmou que as tendências globais de comportamento caminham na direção do jeito de viver do brasileiro – o que resultará em oportunidades ímpares para as empresas do País.”A sustentabilidade e a simplificação da vida serão grandes drivers do mercado internacional, assim como as relações pessoais e com o meio-ambiente”, disse. “Por isso digo que hoje o Brasil está pleno e pode se tornar um protagonista global.Para ele, são as cinco grandes tendências do que ele chama de renascimento multiplayer – movimento pelo qual as novas tecnologias criam condições para o exercício da coletividade. São elas: a criatividade pública, a memória visionária, a emoção sustentável, a percepção virtuosa e a sensibilidade do corpo.

ERA ISSO E QUE VENHA O MAXIMIDIA 2010!