06/10/2009

O primeiro dia do Maximidia

por Patrícia Angeletti.

O primeiro dia do Maximidia não poderia ter começado melhor. A primeira palestra Valor da idéia num mundo enlouquecido pela concorrência trouxe o polêmico argentino Maxi Anselmo da Santo, Argentina (daí a gente entende porque polêmico, hehehe..) André Laurentino da Lew Lara e Sergio Valente da DM9DDB.

Anselmo foi crítico em dizer que deixamos os clientes orientarem o nosso negócio. Destacou “ os contras” das formas de remuneração atual,: fee, por hora e % R$ de mídia. Segundo ele, o correto seria cobrar pela idéia. “ Nós somos parte do problema, pois enxergamos a publicidade como acessório, não sabemos agregar valor”; Já André Laurentino Lew Lara provocou a reflexão: IDEIA: DIFERENCIAL ESTRATÉGICO OU LUXO SEM VALOR? Segundo André “Forçamos uma linguagem gasta para uma comunicação tentando ser inovadora, que não tem força da memorabilidade Ex: ofertas imperdíveis”
Referências apresentadas : www.youtube.com/watch?v=LCRy8w--kOc Brand behaviour Nissan: Capa única feita pelo leitor. Mais de mil capas e o anúncio guardado para sempre. / Akatu: Ação Ibirapuera O Sergio Valente, DM9 não acredita na venda de idéias, pois somos prestadores de serviço. Para ele o que dá substância a uma idéia poderosa é: relevância, experiência e relacionamento. Por isso, idéia é mais que um anúncio (Ex:O melhor emprego do mundo), é também uma mudança de negócio ( Ex: Filme Night Drive –Golden Lion 2008. Test drive a noite, com concessionárias abertas à noite), é também um novo produto (Ex: NIKE PLUS), é uma  alternativa de business / serviço: “seguro anti-crise” Hyunday Assurance, é um bom planejamento = posicionamento estratégico. Ex:Golden Film Lion 2009 “marido q. não quer pular acerca”.

2014: Não chute, planeje seu ataque e garanta um gol de placa com J. Hawilla, Traffic e debatedores José Trajano, ESPN, Júlio Casares, S.P.F.C., Marcelo Pinto, Rede Globo, Paulo Saad, Bandsports. O painel trouxe um levantamento de investimentos que precisam ser feitos no Brasil. Discutiu a importância de mudar nossa cultura com relação ao esporte.

O dia fechou igualmente muito bem,  destacando a distância entre o valor das marcas avaliado pelas consultorias e a forma como os consumidores as percebem. E isso acaba criando uma bolha que, como tantas outras, pode estourar , John Gerzema, CIO da Young & Rubicam , EUA, apresentou os principais pontos de seu livro Brand Bubble, Segundo Gerzema, ao mesmo tempo que as 250 marcas mais valiosas são estimadas em US$ 2.197 trilhões, a confiança dos consumidores nas marcas vem caindo com o passar do tempo.  Para ele a solução de pende de: inovação e criatividade. É isso que permite que uma marca conquiste o consumidor, o que eleva o valor das ações nas bolsas. Participante do painel o diretor de marketing do McDonald´s, Mauro Multedo, observou que a importância de ouvir o cliente: Você tem que entender exatamente o que o consumidor quer” . Luciana Feres,  diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil, porém, afirmou que é cada vez mais difícil se diferenciar já que a concorrência aumentou. Multedo discordou lembrando que é nesses momentos que as marcas mais tradicionais devem servir de referência para os consumidores. Por sua vez, Dalton Pastore, presidente do conselho da Associação Brasileira de Agências de Propaganda (Abap), lembrou da importância de ter lideranças envolvidas no processo de construção das marcas, e não deixar a amrca na mão de analistas. “ Marca não é reponsabilidade somente do departamento de mktg. Gerzema finaliza: "A marca representa hoje um terço do valor de uma companhia. Então, as lideranças deveriam focar pelo menos um terço do seu tempo na construção desta".